Las ventas minoristas pymes por el Día de la Madre registraron una baja del 3,5% interanual a precios constantes, consolidando el cuarto descenso consecutivo en esta fecha comercial. Pese a las promociones, descuentos y planes de financiación, el consumo volvió a mostrar signos de debilidad, en línea con el deterioro del poder adquisitivo de las familias.
El ticket promedio fue de $37.124, un 9,8% superior al de 2024, pero con una caída real del 16,7% al ajustar por inflación. En términos prácticos, las familias gastaron menos que el año pasado para celebrar la fecha. Aunque el 83,5% de los comercios aplicó descuentos o cuotas sin interés, el consumo no logró repuntar.
Los comerciantes destacaron que el movimiento fue sostenido en algunos rubros gracias a las promociones bancarias y ofertas cruzadas, aunque sin traducirse en una mejora real de las ventas. El panorama general sigue marcado por el ajuste del ingreso disponible, la cautela del consumidor y compras cada vez más planificadas.
En cuanto a las expectativas, el 41,7% de los locales afirmó haber vendido lo esperado, un 35% menos de lo previsto y solo el 23% superó sus proyecciones. La fecha mantuvo su relevancia simbólica, pero no generó el impulso económico que el sector esperaba.
Rubros: solo tecnología mostró crecimiento real
Al comparar el desempeño por rubros, el balance fue dispar. Cinco de los seis sectores relevados mostraron caídas en términos reales, con Librería como el más afectado (-6,3%), y Electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video como el único con variación positiva (+0,6%).
Electrodomésticos se benefició de una oferta más amplia y de precios competitivos, además del pago adelantado de algunos bonos provinciales que mejoraron las expectativas de compra. Sin embargo, los márgenes siguieron siendo bajos por el alto costo financiero de la financiación con tarjetas.
En Calzado y marroquinería, la caída fue leve (-1,9%) y los comercios destacaron cierta estabilidad, aunque las promociones se realizaron «a costa de la rentabilidad». El público priorizó precios bajos y pagos en efectivo.
Indumentaria bajó 3,3% interanual, con ventas moderadas que ayudaron a mover el stock pero sin revertir la tendencia contractiva del sector. Las cuotas sin interés y los descuentos bancarios fueron claves para sostener el flujo, aunque con márgenes cada vez más estrechos.
El rubro Cosmética y perfumería retrocedió 5,6%, a pesar de un clima favorable y abundantes promociones. Los comercios señalaron que las ventas se concentraron en productos más económicos, lo que afectó la rentabilidad.
Equipos periféricos, accesorios y celulares mostraron una baja del 3,2%, más leve que la del año pasado, cuando había alcanzado el 15,6%. Predominaron las compras de artículos pequeños —como fundas y auriculares— frente a dispositivos de mayor valor.
Finalmente, Librería tuvo el desempeño más débil, con una merma del 6,3%. Las ventas se concentraron en artículos de bajo costo y promociones bancarias, sin lograr revertir la caída general.
Un consumo contenido y con foco en el precio
El relevamiento refleja un consumidor cada vez más prudente, que busca ofertas y prioriza el gasto esencial incluso en fechas tradicionalmente fuertes para el comercio. Aunque las promociones ayudaron a sostener el movimiento, la pérdida del poder de compra continúa limitando la recuperación.
El Día de la Madre volvió a demostrar su importancia simbólica, pero también evidenció que el consumo en la Argentina sigue condicionado por la inflación, los ingresos ajustados y la necesidad de planificar cada compra.
