El mercado argentino de indumentaria y calzado vive una verdadera revolución impulsada por los precios imbatibles de las plataformas chinas AliExpress y Temu. Un relevamiento de precios de BAE Negocios revela que estas tiendas online ofrecen productos con valores que, en muchos casos, son la mitad o incluso menos que los de sus competidoras nacionales como Mercado Libre, y hasta un 80% más económicos que las marcas tradicionales argentinas.
Mientras que en el pasado la industria nacional representaba el 44% del total de ventas, hoy ha caído al 33%. Por el contrario, las importaciones de indumentaria crecieron un 86% en el primer trimestre de 2025, abarcando el 67% del consumo total, según datos de Fundación ProTejer. Esta tendencia se acentúa con la flexibilización de las importaciones puerta a puerta y la rebaja arancelaria para ropa y calzado del exterior, que eximen de aranceles a productos con valor unitario inferior a 50 dólares.
La batalla de los precios: de jeans a camperas
La diferencia de precios es notoria en diversos artículos. Un jean skinny de mujer o un jean recto clásico de hombre son considerablemente más baratos en AliExpress. Por ejemplo, un jean femenino en AliExpress cuesta AR$7.260 menos que en Temu. En comparación con Mercado Libre, la brecha es aún mayor: un jean masculino en AliExpress se consigue por $11.570, mientras que en la plataforma local asciende a $48.090.
Las camperas con capucha para hombre también muestran esta disparidad: una de estilo casual en poliéster se encuentra en Temu por $59.160 y en AliExpress por $55.590. En contraste, una prenda similar de marcas como Montagne o Columbia en Mercado Libre puede costar entre $195.580 y $213.550.
Aunque en algunos casos la ecuación se invierte, como con un buzo hoodie masculino ($29.405 en Temu y $40.600 en AliExpress), los precios de las plataformas chinas siguen siendo significativamente inferiores a los del mercado local. Modelos similares de Reef o Vans en Mercado Libre rondan entre $69.000 y $103.550. En calzado, la tendencia se repite, aunque se advierte sobre la posible diferencia en la calidad de los materiales, especialmente en el cuero.
La Salada y las marcas nacionales buscan adaptarse
En este escenario de precios ultra competitivos, la reapertura de la megaferia La Salada la ubica en una competencia directa con las ofertas online. Sin embargo, las nuevas regulaciones de ARCA que prohíben las operaciones en efectivo podrían resentir el precio «en negro», equiparándola en condiciones comerciales con el e-commerce y los centros de compra. La batalla, en definitiva, se centrará en costos y calidad.
Ante la avalancha de importaciones, marcas nacionales como Equus han reaccionado anunciando rebajas de hasta el 40%, ofreciendo jeans a $64.900 y camperas desde $84.900. Etiqueta Negra y MOM Sport también se sumaron a la reducción de precios, aunque sus valores aún se mantienen muy por encima de las opciones online.
La participación de la ropa importada china ya lideraba el mercado argentino con el 52,4% del total, seguida por Vietnam y Bangladesh. Con el lanzamiento agresivo de ofertas web, se espera que esta cuota de mercado continúe incrementándose, acentuando la presión sobre la industria nacional.
